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　　近日，中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年前三季前三季度數(shù)據(jù)出爐。據(jù)西柚了解，前三季度彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低。在上個(gè)月的雙十一，電視產(chǎn)品零售均價(jià)為2095元，同比下降15%。

　　2018年中國(guó)結(jié)婚率創(chuàng)下十年新低，今年中國(guó)的結(jié)婚人數(shù)更是可能跌破1000萬(wàn)對(duì)。原本為三人之家準(zhǔn)備的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)空間越來(lái)越狹小，彩電行業(yè)未來(lái)將何去何從。

　　客廳娛樂(lè)中心地位不保：沒(méi)有能一起看電視的對(duì)象 

　　長(zhǎng)期以來(lái)，彩電一直以“中國(guó)家庭客廳娛樂(lè)中心”作為自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更豐富的音響，為自己的三口之家?guī)?lái)更好影音體驗(yàn)，是許多彩電消費(fèi)者購(gòu)買電視產(chǎn)品的理由。自上世紀(jì)80年代至21世紀(jì)前十年，電視在中國(guó)家庭中的“三大件”地位牢不可破。

　　當(dāng)移動(dòng)娛樂(lè)設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的出現(xiàn)帶走了一部分彩電市場(chǎng)，但是不少家庭依然會(huì)選擇購(gòu)買一臺(tái)電視放在客廳。相比起平板、手機(jī)，電視的屏幕更大，更合適與自己的愛人、孩子一起觀看，電視已經(jīng)不單單是一臺(tái)娛樂(lè)設(shè)施，更是一個(gè)維持良好家庭關(guān)系的紐帶。

　　然而，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部的數(shù)據(jù)，從2013年開始，中國(guó)的結(jié)婚率逐年下降。2013年全國(guó)結(jié)婚率為9.9%，2014年降低為9.6%，2015年為9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中國(guó)結(jié)婚率只有7.2%，創(chuàng)下2013年以來(lái)的新低。與之相對(duì)應(yīng)的是2018年中國(guó)離婚率達(dá)到38%。這意味著在中國(guó)，單身經(jīng)濟(jì)正開始出現(xiàn)，簡(jiǎn)單、舒適、性價(jià)比高將逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的主流需求。

　　對(duì)于單身人士而言，彩電已經(jīng)是一件可有可無(wú)的消費(fèi)品。過(guò)大的屏幕、過(guò)高的能耗、不輕便的體型……再便宜的價(jià)格也無(wú)法改變單身人士對(duì)手機(jī)、平板電腦的青睞。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019上半年，平均每人每天收看電視時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，同比2018年上半年減少7分鐘，下降幅度為5.3%。與2015年上半年相比，全國(guó)平均每人每天收看時(shí)長(zhǎng)減少了31分鐘，下降幅度達(dá)19.9%。

　　加上近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以超低價(jià)的方式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入彩電市場(chǎng)，大幅拉低彩電價(jià)格，致使整個(gè)彩電行業(yè)的毛利潤(rùn)空間被大幅壓縮，不少彩電廠商都出現(xiàn)不同程度上的利潤(rùn)虧損。西柚了解到，老牌彩電廠商海信電器今年前三季度實(shí)現(xiàn)收入236.44億元、歸母凈利潤(rùn)2.65億元，分別同比減少2.91%和21.1%。由于彩電業(yè)務(wù)難以為繼，海信電器已經(jīng)更名為海信視像，拓寬公司的發(fā)展道路。

　　不破局，就等著“暴死” 

　　為了解決彩電低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán)，行業(yè)人士提出許多新的策略：如產(chǎn)品升級(jí)、走高端化路線。但是產(chǎn)品升級(jí)周期太長(zhǎng)，有很多企業(yè)甚至難以支撐到電視行業(yè)出現(xiàn)技術(shù)革命的時(shí)間；而走高端化的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈：在消費(fèi)需求更加細(xì)分的當(dāng)下，高價(jià)格電視極少出現(xiàn)能夠大賣的產(chǎn)品。

　　相較于手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，電視的優(yōu)勢(shì)在于它能夠三人以上同時(shí)通過(guò)一個(gè)屏幕進(jìn)行觀看。在中國(guó)單身人數(shù)不斷上漲的當(dāng)下，電視的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。但是在汽車市場(chǎng)，電視這一能夠滿足多人觀看的優(yōu)勢(shì)卻能得到體現(xiàn)：受制于構(gòu)造，載人汽車大多是四座以上，加上駕車時(shí)難免煩悶，電視往往就能成為乘客解悶的道具。

　　以前為了行車安全，多數(shù)車輛行駛中會(huì)切斷電視視頻訊號(hào)，只留音頻避免司機(jī)分神。但如今隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)日趨成熟，車輛不再需要人來(lái)駕駛，車載電視也必將成為將來(lái)汽車旅途解悶的剛需。

　　行業(yè)人士告訴西柚，2019年1月至11月中國(guó)汽車總銷量略高于1900萬(wàn)輛，全年預(yù)計(jì)銷售2583萬(wàn)輛。如果中國(guó)彩電廠商能將汽車市場(chǎng)也納入囊中，無(wú)疑能夠極大減輕彩電企業(yè)身上的壓力。

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