內(nèi)容如下：原標(biāo)題明星失業(yè)，網(wǎng)紅進(jìn)階，人設(shè)崩塌，下一個“頂流”如何出圈？作者胡毓婧2019年，娛樂圈的明星們都在變動不居中謀求著出路。

　　回望2019年的明星百態(tài)，有人蟄伏多年倏忽之間攀上頂流高峰；有人在人設(shè)崩塌的群嘲中悄然隱身；更多的人在寒冬中摸索著轉(zhuǎn)型、彎道超車和出圈的門路。

　　年初，《以團(tuán)之名》和《青春有你》再戰(zhàn)男團(tuán)偶像市場，前者沉寂在年初歲寒中，后者無法再復(fù)制去歲榮光。暑期初至，《親愛的，熱愛的》開播，李現(xiàn)一夜爆紅，七月“現(xiàn)男友”成頂流；盛夏八月，《陳情令》收割流量，“博君一肖”橫空出世，熱度隨暑熱呈極數(shù)上漲。新的流量節(jié)節(jié)攀升，青春記憶周杰倫也在某個夏夜登頂超話排行榜榜首，全網(wǎng)的懷舊熱潮令人仿佛置身21世紀(jì)初的DVD時代。

　　行至下半年，隨著NINE PERCENT解散，制造偶像的高熱逐漸褪去。與男團(tuán)一起不再“靈”了的還有曾經(jīng)的前任頂流，鹿晗《上海堡壘》口碑崩塌，“大IP+流量明星”模式再被質(zhì)疑。寒冬中，明星和制作方的關(guān)系在寒冬中也愈發(fā)脆弱，不滿宣傳“撕咖位”，不滿注水改編 “撕魔改”。

　　2019年，明星的領(lǐng)地正在被網(wǎng)紅入侵，外延不斷拓展。網(wǎng)紅加速“明星化”，帶貨王子李佳琦流量賽偶像，淘寶主播薇婭、“抖音歌王”劉宇寧、Papi醬于活躍熱播綜藝。與此對應(yīng)，寒冬中的明星也在尋求新出路，直播帶貨，直播做新式電影宣發(fā)。

　　在寒流蓋過暖流的2019年年末，界面文娛梳理了這一年來明星在變動中呈現(xiàn)的狀態(tài)，并由此推測來年國內(nèi)明星的生存狀態(tài)和職業(yè)取向。

　　明星失業(yè)，頂流鳳毛麟角

　　2019年，最初乘著粉絲經(jīng)濟(jì)和流量福利成長起來的歸國四子也是流量失靈最慘痛的見證者。電影《上海堡壘》投資4億元，票房1.2億，在全網(wǎng)的群嘲中，導(dǎo)演滕華濤承認(rèn)自己用錯鹿晗。與鹿晗為同期生的吳亦凡和張藝興也遭遇了流量的迭代，過去一年中只出現(xiàn)在少量綜藝中。此外，曾經(jīng)同為頂流的李易峰、黃子韜都艱難尋求著向?qū)嵙ρ輪T的轉(zhuǎn)型。

　　老流量疲軟，勢必有新流量填補(bǔ)市場。2019年的夏天，《親愛的，熱愛的》播出，粉絲喜提“現(xiàn)男友”。李現(xiàn)在劇集播出后的 21天漲粉1000萬。據(jù)界面文娛統(tǒng)計，《親愛的，熱愛的》播出后，李現(xiàn)新增代言達(dá)16個之多，其中不乏雅詩蘭黛、Puma這樣的國際大牌，也不乏肯德基、榮耀手機(jī)等素來代言逐流量的品牌。在雜志封面上，李現(xiàn)更是拿下《時尚芭莎》、《智族》、《ELLE》、《時裝L’Officiel》等一線大刊。

李現(xiàn)《親愛的，熱愛的》

　　繼去年暑期《鎮(zhèn)魂》炒熱朱一龍和白宇后，1＋1>2的效應(yīng)又在肖戰(zhàn)和王一博身上顯現(xiàn)。在出演《陳情令》期間，肖戰(zhàn)的粉絲漲了近四倍，從最開始的600萬到目前2163萬，王一博也成功漲粉1700余萬。8月，肖戰(zhàn)主演的電影《誅仙》上映，不同于鹿晗的沉寂慘淡，破4億的票房證實了這位新晉頂流的號召力。與此同時，肖戰(zhàn)收獲了雅詩蘭黛、蒙牛、小鹿茶、Olay等品牌的代言，王一博則成為海飛絲、植村秀、悅木之源等品牌的首選。

　　這一年，頂流“三小只”的人生軌跡也開始走向分岔路，人生新選項的出現(xiàn)使得團(tuán)隊的綁定效應(yīng)進(jìn)一步降低：王源選擇赴伯克利留學(xué)，易烊千璽憑《長安十二時辰》和《少年的你》成功打開演員之門。

《少年的你》

　　但頂級流量終究是鳳毛麟角，在寒冬里，“頭部流量有戲拍，腰部流量混綜藝，尾部流量慘失業(yè)”才是現(xiàn)實。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，1884家影視公司關(guān)停，折戟寒冬；橫店影視城官網(wǎng)劇組動態(tài)公告則顯示，今年開機(jī)劇組比去年同期下滑了45%。

　　面對限薪令、限古令和稅務(wù)審查，迪麗熱巴、魏大勛、明道、霍建華等演員都表示無戲可拍，而演員、歌手、偶像選秀積壓的新人仍在進(jìn)入市場，明星也成為高度可替換的“產(chǎn)品”，出圈的機(jī)會寥寥無幾，被替換、被閑置的可能性卻愈來愈高。在此背景下，投身綜藝的明星不在少數(shù)。界面文娛發(fā)現(xiàn)，2018年有四部熱門影視作品的楊冪今年只有一部《筑夢情緣》，但參與的綜藝節(jié)目多達(dá)6部。

　　如若沒有爆款作品，明星的存在感就會急劇下滑。2020年，無作品傍身的流量將被加速遺忘，而要成功出圈成為新晉頂流，暑期檔則是最具可能性的窗口。

　　人設(shè)崩塌，“禍從口出”

　　2019年，我們見證了不少明星人設(shè)崩塌的時刻。

　　在跨界領(lǐng)域享受并不真實的高光時刻讓人迷失。年初，翟天臨直播中無意說出的一句“知網(wǎng)是什么東西呀？”成為了他多年苦心經(jīng)營的學(xué)霸人設(shè)崩盤的時刻。曾經(jīng)吹噓的高知演員，學(xué)霸人設(shè)頃刻間變?yōu)閷W(xué)術(shù)造假、剽竊抄襲。10月，江一燕的才女人設(shè)又崩于跨界建筑學(xué)。

　　除了試圖跨界營造學(xué)霸、才女人設(shè)招致公眾質(zhì)疑，2019年，部分明星在影視中多年積攢的固化人設(shè)形象也面臨著徹底崩盤。再次被曝家暴的蔣勁夫進(jìn)一步顛覆了其陽光大男孩人設(shè)，黃曉明與角色一樣“霸道總裁”的性格也遭到全網(wǎng)群嘲，“我不要你覺得，我要我覺得”的“明言明語”成為苦于居高臨下、頤指氣使的大眾表達(dá)戲謔的口頭禪和表情包。

圖片來源：翟天臨微博

　　出語不慎或是虛榮心作祟便會導(dǎo)致形象崩盤，因此嚴(yán)謹(jǐn)與踏實對明星的重要性愈加不言自明。事實上，這兩年新入局的年輕明星們已是愈發(fā)懂得維持人設(shè)或是保留自我，幽默是圈粉神器也是保護(hù)色，時刻保持對鏡頭、粉絲、媒體的敏銳度，把控自己嘴中吐出的一詞一句。

　　除此之外，明星以審慎方式讓公眾接納真實自我也不失為一條較為保險的道路，張雨綺和王菊被公眾認(rèn)為是真性情，白敬亭和王一博獲封“采訪界泥石流”，調(diào)侃之間又帶一絲粉絲的寵溺。

　　虛高的人設(shè)是高風(fēng)險的存在，明星建立、維持人設(shè)的高成本可能會讓未來明星拋棄人設(shè)，選擇有保留地展現(xiàn)“真我”。這之中，懂得幽默，保持謹(jǐn)慎和敏銳態(tài)度的人則更有可能成為新寵兒。

　　男團(tuán)造星放緩，偶像產(chǎn)業(yè)顯疲態(tài)

　　今年，《青春有你》、《以團(tuán)之名》、《創(chuàng)造營2019》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目試圖借偶像產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)再收割粉絲經(jīng)濟(jì)紅利，背后播出平臺、制作公司和經(jīng)紀(jì)公司的戰(zhàn)爭也在悄然打響。

　　2019年4月，《青春有你》和《偶像練習(xí)生》制作公司魚子醬文化CEO在接受界面文娛專訪時曾表示，偶像產(chǎn)業(yè)的蓬勃讓C-POP的形成成為可能，她希望把魚子醬文化打造為“從節(jié)目研發(fā)到內(nèi)容營銷一體化”的公司。批量化和工業(yè)化偶像生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)被預(yù)測為新風(fēng)口，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元。

　　10月，成團(tuán)18個月的NINE PERCENT解散，作為國內(nèi)首個限定團(tuán)體，NINE PERCENT出道即是高峰，成團(tuán)之時，隊長蔡徐坤豪言“我們要迎來一個全新的屬于NINE PERCENT的時代！”但遺憾的是，“偶練”學(xué)來《PRODUCE101》的模式，卻沒學(xué)來男團(tuán)的運(yùn)營方法。分屬樂華娛樂、香蕉娛樂、果然天空等不同經(jīng)紀(jì)公司的練習(xí)生成為粉絲新寵，經(jīng)紀(jì)公司不愿團(tuán)體活動拖累個人發(fā)展，團(tuán)綜、團(tuán)體專輯、團(tuán)體代言遲遲等不到，單獨(dú)活動個個都是流量大咖，這樣尷尬的事實讓NPC成為“史上最難合體男團(tuán)”。

UNINE

　　后來者《以團(tuán)之名》、《青春有你》、《創(chuàng)造營2019》推出的新男團(tuán)新風(fēng)暴、UNINE和R1SE，在限定團(tuán)的運(yùn)營上吸取前車之鑒，被要求與原生經(jīng)紀(jì)公司割裂，統(tǒng)一運(yùn)營。UNINE出道一個月后發(fā)布首張EP，R1SE則在出道后的2個月內(nèi)連續(xù)發(fā)布了多首團(tuán)歌及首張EP，團(tuán)綜也都緊接著上線。

　　但站在2019年年末來看，偶像產(chǎn)業(yè)疲態(tài)備顯，大量選秀涌入平臺，粉絲再如何“見異思遷”，“追星女孩”再賣力打投，面對不到一年時間里，偶像流量池里涌入的數(shù)百名新人，也是再無余力了。

　　可以預(yù)見的是，2020年，偶像市場將迎來一波降溫和調(diào)整，各經(jīng)紀(jì)公司、制作方、播出平臺對學(xué)員的篩選將更為嚴(yán)格和謹(jǐn)慎，《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》在結(jié)束節(jié)目和成員話題度“廝殺”后，經(jīng)紀(jì)公司將擱置成員個體的規(guī)劃，把重心落在團(tuán)的運(yùn)營上，強(qiáng)化團(tuán)歌和團(tuán)綜，順應(yīng)限定男團(tuán)的流量收割規(guī)律。

　　網(wǎng)紅進(jìn)階，明星下沉

　　2019年，明星熱播影視劇宣傳的陣地轉(zhuǎn)移到了線上。據(jù)界面文娛統(tǒng)計，僅12月，就有8位明星造訪李佳琦的直播間宣傳影視劇和各類產(chǎn)品，其中包括極少出現(xiàn)在綜藝節(jié)目和社交網(wǎng)絡(luò)中的胡歌和桂綸鎂，因“超前點播”事件沉寂許久的《慶余年》也派出主演張若昀和李純在“帶貨王子”的直播間宣傳劇集。

　　憑借長期積累起來的用戶黏性，主播的直播間正在成為娛樂圈的新場域和明星新綜藝的錄播室。12月，關(guān)曉彤、黃明昊、宋祖兒、古天樂等明星在李佳琦、薇婭的直播間，在推廣產(chǎn)品的同時，與主播展開對談。

圖片來源：李佳琦直播截圖

　　除了形式上模擬綜藝節(jié)目， 2019年的網(wǎng)紅直播在內(nèi)容編排上也不再是單調(diào)的產(chǎn)品推薦、試用，因明星的加入，直播內(nèi)容大為拓展。胡歌武漢話模仿李佳琦經(jīng)典語錄，薇婭和許知遠(yuǎn)因性別、社會身份等的差異營造直播的張力和看點。明星與主播的互動成為直播的打歌新平臺、訪談新場域和路演的新空間。

　　這一方面讓直播間產(chǎn)生流量疊加的效果，另一方面，帶貨力也大為上漲。據(jù)直播間數(shù)據(jù)顯示，直播結(jié)束后，許知遠(yuǎn)推廣的單向歷賣出6500份，《南方車站的聚會》25.5萬張電影票也在6秒之內(nèi)售罄。

Papi醬《明星大偵探》第五季劇照

　　與明星下沉進(jìn)入更為草根和大眾化直播間同時發(fā)生的，還有網(wǎng)紅通過綜藝節(jié)目尋求轉(zhuǎn)型和上升途徑的進(jìn)階?！岸兑舾柰酢眲⒂顚幍恰睹擅娓柰酢泛汀陡枋?019》，與黃子韜共演電視劇《熱血少年》，網(wǎng)紅Papi醬今年參加的綜藝就有6檔，其中包括頭部綜藝《明星大偵探》和《吐槽大會》等。

　　一直是帶貨熱門的綜藝市場也開始從偏愛明星變?yōu)橄蛑鞑A斜，薇婭成為《口紅王子2》的常駐嘉賓，《你怎么這么好看》等帶貨綜藝也開始也逐漸汲取市場流量。據(jù)目前各衛(wèi)視和視頻平臺公布的節(jié)目單，明年愛優(yōu)騰和北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等都將推出帶貨綜藝，這類綜藝目前在總體內(nèi)容的比例上將呈現(xiàn)較大躍升，具有帶貨能力的網(wǎng)紅和素人將成為主要嘉賓來源。