從“中華酷聯(lián)”到“華米魅神”，再到“華米歐維”，中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)走過(guò)了十余年風(fēng)雨飄搖路。而中國(guó)身為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，激戰(zhàn)自始至終從未消停過(guò)。從近幾年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)增勢(shì)明顯。

　　2021年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2175.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)240.9%；1-2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)6187.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)127.5%，這成績(jī)雖然亮眼，但是放眼全球，高端市場(chǎng)還是被三星、蘋(píng)果等國(guó)際大牌所壟斷。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布了2020年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在2020第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降1.6％，但環(huán)比增長(zhǎng)8％，達(dá)到3.946億部。由于iPhone 12系列的出色表現(xiàn)，蘋(píng)果取代三星成為全球最大的智能手機(jī)品牌，占據(jù)了21％的市場(chǎng)份額。全球前6有四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)，分別是小米、OPPO、華為、vivo。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，高端市場(chǎng)已經(jīng)成為手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，各家除了需要祭出殺手級(jí)產(chǎn)品之外，還要在研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道甚至營(yíng)銷等全領(lǐng)域做好準(zhǔn)備，以投入更加殘酷的戰(zhàn)斗。比起其他市場(chǎng)，高端更需要決絕的勇氣與冒險(xiǎn)精神。

　　如今在全球高端手機(jī)三大品牌中，華為芯片緊缺，三星長(zhǎng)期在中國(guó)示威，僅有蘋(píng)果憑借熱銷的iPhone12逆勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了難得的空檔。高端旗艦機(jī)不僅關(guān)乎品牌形象與定位，更是集產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈于一體的綜合實(shí)力大比拼。國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果想要在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，就得努力進(jìn)入頂級(jí)科技公司行列，為此，OPPO已悄然加快了步伐。

　　國(guó)內(nèi)高端手機(jī)供應(yīng)減少，在這個(gè)特殊的時(shí)期每個(gè)品牌都憋足了勁準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，相繼吹響沖擊高端市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)。OPPO也不例外，OPPO于3月11日晚間發(fā)布了號(hào)稱“十年理想之作”的高端旗艦Find X3系列。OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永還在在新年致辭中表示：“Find X3必將實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)?！?/p>

　　OPPO將躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)的厚望，押在了3月11日發(fā)布的這款Find X3上。3月19日OPPO Find X3系列正式首銷，短短2小時(shí)就拿下歡太商城手機(jī)單品銷量&銷售額“雙冠軍”，京東平臺(tái)、天貓平臺(tái)、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)4000+價(jià)位段手機(jī)單品銷量和銷售額雙冠軍的出色成績(jī)。可以看出，OPPO Find X3已經(jīng)具備躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)的良好趨勢(shì)條件。

　　此外，F(xiàn)ind X3系列在線下各地門(mén)店也同時(shí)開(kāi)賣，從現(xiàn)場(chǎng)的圖片可以看到，各大門(mén)店都出現(xiàn)了大排長(zhǎng)龍的場(chǎng)面，只為搶先拿到產(chǎn)品，新機(jī)的熱度可見(jiàn)一斑。而從線上線下的熱銷表現(xiàn)來(lái)看，這款承載OPPO破局高端理想，已經(jīng)有了積極成效。

　　作為OPPO實(shí)現(xiàn)品牌破局的關(guān)鍵性產(chǎn)品，OPPO Find x3系列手機(jī)采用全方位的頂級(jí)旗艦配置，在外觀、屏幕、影像和體驗(yàn)方面均定義了高標(biāo)準(zhǔn)。機(jī)身后蓋將優(yōu)雅的曲線藝術(shù)運(yùn)用到了極致，在攝像頭模組和機(jī)身的交匯處打造了 “不可能的曲面“，以未來(lái)流線設(shè)計(jì)成就渾然天成的一體化機(jī)身，神秘而充滿未來(lái)感，辨識(shí)度極高。而OPPO Find X3系列手機(jī)首發(fā)全鏈路10bit色彩引擎，并搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，成為行業(yè)首部將10bit貫穿至拍攝、編碼、存儲(chǔ)、解碼、顯示的色彩影像新旗艦。

　　除了產(chǎn)品，OPPO在渠道和研發(fā)上也提前打好自己的高端戰(zhàn)略基礎(chǔ)。據(jù)悉，目前，OPPO已構(gòu)建出清晰的“金字塔”渠道體系，由上至下為超級(jí)旗艦店、旗艦店、體驗(yàn)店和專賣店，每一個(gè)層級(jí)都有著各自的側(cè)重點(diǎn)。但從整個(gè)線下零售業(yè)態(tài)來(lái)看，OPPO門(mén)店正在從銷售型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，進(jìn)一步升級(jí)品牌形象。

　　而且隨著OPPO等安卓手機(jī)系統(tǒng)的逐漸完善，再加上中國(guó)手機(jī)廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，中國(guó)的手機(jī)企業(yè)已經(jīng)從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了全方位的追趕，本身的用戶體驗(yàn)已經(jīng)逐漸趕超蘋(píng)果手機(jī)，甚至在一些特殊業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的超越，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)勢(shì)在必得。

　　當(dāng)然，每個(gè)入局的廠商都希望在高端市場(chǎng)取得突破，高端市場(chǎng)不僅考驗(yàn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和渠道，創(chuàng)新實(shí)力的積累也漸漸成為晉級(jí)的重要突破口。OPPO是否能在激烈的高端旗艦爭(zhēng)霸賽中獲得更多的市場(chǎng)份額，仍需拭目以待。