網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是口碑經(jīng)濟(jì)、誠信經(jīng)濟(jì)，信用是其發(fā)展壯大的基石 

只無效安康可持續(xù)的商業(yè)內(nèi)容作為保障，讓人們愿消費(fèi)、敢消費(fèi)，手法讓消費(fèi)更好地成為經(jīng)濟(jì)增長的壓艙石

隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷售形式遭到網(wǎng)友追捧。但與此同時(shí)，此中存在的食品安全、“刷單”等標(biāo)題也不容無視。對此，即日國家關(guān)系部門擴(kuò)散睜開落實(shí)食品藥品安全“四個(gè)最嚴(yán)”申請專項(xiàng)動(dòng)作，關(guān)連承擔(dān)人展現(xiàn)，電商第三方平臺(tái)須真實(shí)執(zhí)行監(jiān)管職責(zé)，并將對涉嫌違犯推廣法、消費(fèi)者職權(quán)愛護(hù)法等違法行為進(jìn)行查處。

敘言形狀的演進(jìn)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行打開了一扇新的大門。日前宣告的《中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行呈文2019》指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的暢旺進(jìn)行催生了少量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”，Internet直播、同享經(jīng)濟(jì)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新內(nèi)容拉動(dòng)靈敏就業(yè)人數(shù)極快增加。在這一布景下，良多沒有有名度的尋常人，靠優(yōu)良內(nèi)容創(chuàng)作博得了關(guān)注度。客歲“雙11”，有網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)下3.3億成交額的紀(jì)錄，某“口紅一哥”5分鐘內(nèi)賣掉了1.5萬支口紅。數(shù)字經(jīng)濟(jì)新趨向，篡改了激進(jìn)貿(mào)易營銷格局，讓人看到了社會(huì)化營銷的新商機(jī)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的性子是口碑經(jīng)濟(jì)、誠信經(jīng)濟(jì)，光彩是其進(jìn)行弱小的基石。譬喻，一個(gè)額定懂電子產(chǎn)品的“極客”，之以是能在垂直規(guī)模建設(shè)知名度，啟動(dòng)產(chǎn)品銷量，要害是其經(jīng)得起磨練的專業(yè)見地。但實(shí)踐中，一些網(wǎng)紅及其死后的孵化公司，在流量價(jià)錢面前打起“如意算盤”，或捕風(fēng)捉影“刷單”買粉絲、買駁斥，產(chǎn)數(shù)據(jù)假象，騙取廣而告之客戶信任；或?yàn)榱淤|(zhì)商品代言，做一錘子買賣；或啰唆繞過平臺(tái)點(diǎn)對點(diǎn)生意，將生意業(yè)務(wù)移到“桌面底下”，大概招致消費(fèi)者權(quán)益受損。粉絲沒買到合意的產(chǎn)品，推廣客戶沒買到應(yīng)承的成就，傷害了社會(huì)化營銷這一電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。最近，一名網(wǎng)紅直播博主就因?yàn)榇笈⒓倨吩u、以欠缺閱讀量棍騙客戶，被關(guān)停了賬號(hào)，其所屬機(jī)構(gòu)也被停息了旗下全部賬號(hào)在微博上的推廣投放權(quán)限。

不論是珍惜新業(yè)態(tài)發(fā)展仍是眷注消費(fèi)者職權(quán)，對涌現(xiàn)的問題，不能聽之任之，而應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)加強(qiáng)截留。相較于線下門店，網(wǎng)紅直播銷售的立刻性，無疑大大增加了監(jiān)禁難度。這就要求釋放一部分進(jìn)一步流通歌頌渠道，對相熟遵法的舉止做到“重拳回?fù)?rdquo;、以儆效尤。從平臺(tái)禁錮角度看，一方面要關(guān)心廣而告之客戶的知情權(quán)和平正生意權(quán)，救援其準(zhǔn)確精通相關(guān)賬號(hào)的流量價(jià)錢，對貿(mào)易瓜葛要建設(shè)常態(tài)化的處理機(jī)制；另外一方面，對“買粉”“刷單”“假反駁”“賣贗品”等舉動(dòng)，也要加大進(jìn)擊力度。比起禁錮局部，平臺(tái)憑借數(shù)據(jù)上風(fēng)與意圖權(quán)限，更易刺破商業(yè)油滑的面紗，應(yīng)當(dāng)更深度參與到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行共治中來。只有用健康可繼續(xù)的貿(mào)易內(nèi)容作為保證，讓人們愿消費(fèi)、敢消費(fèi)，威力讓消費(fèi)更好地成為經(jīng)濟(jì)增長的壓艙石。

新的電商形式與消費(fèi)模式，正在成為中國經(jīng)濟(jì)的新亮色。這私下里，是大批本色化產(chǎn)品對人們多樣化、特點(diǎn)化緊要的滿足。經(jīng)過更安康的模式、更好的囚系，讓新業(yè)態(tài)、新供應(yīng)不休滿足消費(fèi)者的需求，我們就可以讓更多消費(fèi)者寧神消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)的蛋糕越做越大，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量進(jìn)行。

《 人民日報(bào) 》（ 2019年10月25日 05 版）

 

 

 

(責(zé)編：易瀟、畢磊)