近日，B站全資入股虛擬形象孵化公司遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)。該公司是一家專注于虛擬形象孵化與虛擬社交的新型互聯(lián)網(wǎng)公司，其軟件著作權(quán)也多為虛擬形象相關(guān)，包括3D虛擬偶像直播軟件、虛擬形象面部同步映射直播系統(tǒng)等。

　　這并非B站首次布局虛擬主播領(lǐng)域，B站的虛擬主播已超3萬名。

　　魚清一也是B站虛擬主播大軍中的一員，以唱歌為主。此前直播，魚清一并不露臉，了解到B站的虛擬主播業(yè)務(wù)后，她決定一試，推出自己的虛擬形象。

　　魚清一坦言，看到越來越多虛擬主播，全職主播有一種“朝不保夕”的焦慮感。當(dāng)直播大戰(zhàn)進(jìn)入下半場(chǎng)，越來越多網(wǎng)友開始在直播間刷到“紙片人”，在元宇宙概念加持下，虛擬主播會(huì)是行業(yè)新風(fēng)口嗎？

　　B站扶持虛擬主播

　　去年雙十一，快手小店直播間來了一位特別的新人，虛擬主播關(guān)小芳。

　　在直播中，她化身福利官，以紅包雨、連麥PK等方式互動(dòng)帶貨，吸引不少快手老鐵前來觀看。在她1小時(shí)的直播專場(chǎng)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)105.4萬，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)17.2萬。

　　直播中，關(guān)小芳無論肢體動(dòng)作還是面部表情都和真人無差，令不少觀眾感嘆虛擬技術(shù)的神奇。不僅直播帶貨，虛擬主播也能和真人主播一樣直播游戲、唱歌、聊天等。

　　在本屆冬奧會(huì)，AI虛擬氣象主播“馮小殊”、百度智能云和央視聯(lián)合推出“AI手語主播”也讓人不禁感嘆，虛擬主播真要搶了真人主播的飯碗嗎？

　　在國(guó)外，虛擬主播活躍于YouTube；在國(guó)內(nèi)，B站是虛擬主播最豐富的平臺(tái)。

　　魚清一就是其中之一。目前，她已在B站直播了近一年零四個(gè)月。今年年初，她開始使用虛擬形象直播。

　　“以前，我一直在電臺(tái)區(qū)，不用露臉，只唱歌，我本人是不愿意真人出鏡的。在知道有虛擬形象這種方式之后，我覺得很適合我。既不用出鏡，也可以有一個(gè)具體的形象的‘我’來跟大家互動(dòng)，希望能給粉絲們更好的互動(dòng)感?！濒~清一表示。

　　像魚清一這樣的虛擬主播在B站還有很多。2021年6月，B站CEO陳睿在B站12周年慶上表示，虛擬主播已成為B站直播領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品類。過去一年，一共有32412名虛擬主播在B站開播，同比增長(zhǎng)40％。直播彈幕互動(dòng)量達(dá)5.6億，同比增長(zhǎng)100%；虛擬主播投稿量達(dá)到189萬，同比增長(zhǎng)50%；虛擬主播稿件播放量達(dá)83億，同比增長(zhǎng)70%。

　　主打二次元文化的B站在虛擬偶像領(lǐng)域的布局由來已久。據(jù)媒體報(bào)道，2018年，B站就開通了虛擬主播板塊，同年還與日本游戲廠商GREE合資成立bG Games公司，共同開展面向中國(guó)和日本地區(qū)的手機(jī)游戲以及Vtuber（虛擬主播）業(yè)務(wù)。

　　2019年，B站與日本虛擬主播頭部公司“彩虹社”合作，開始在中國(guó)培養(yǎng)虛擬主播，同年還收購(gòu)了上海禾念，將虛擬偶像洛天依等攬入麾下。

　　近年來，B站在流量方面也給予了虛擬區(qū)主播一定扶持。

　　“B站給虛擬區(qū)的流量肯定是超過電臺(tái)區(qū)的，公認(rèn)虛擬區(qū)流量大。我會(huì)到虛擬區(qū)，也是因?yàn)榇蠹医ㄗh我過來，可以讓更多的人聽到。”魚清一告訴時(shí)代周報(bào)記者。

　　此次全資入股遷譽(yù)網(wǎng)絡(luò)，意味著B站進(jìn)一步加大對(duì)虛擬主播的投入。對(duì)于未來在虛擬主播業(yè)務(wù)方面的布局，2月17日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系B站相關(guān)負(fù)責(zé)人，但未獲得正面回復(fù)。

　　搶真人主播飯碗？

　　與真人主播一樣，只要有足夠流量，虛擬主播的收入十分可觀。據(jù)第三方網(wǎng)站Darkflame的數(shù)據(jù)，中國(guó)虛擬藝人的月直播收入從2020年1月的761萬元增長(zhǎng)至2021年10月的4862萬元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

　　魚清一告訴時(shí)代周報(bào)記者，她的收入來源主要為直播打賞，包括用戶充值、禮物打賞等，B站粉絲數(shù)1萬的她現(xiàn)在每月收入近1萬元，生日或有活動(dòng)時(shí)，收入更是遠(yuǎn)超平時(shí)。

　　虛擬主播的崛起會(huì)搶了真人主播的飯碗嗎？在B站做了兩年全職音樂主播的王悅（化名）表示自己尚未感受到虛擬主播帶來的壓力。

　　2月17日，王悅告訴時(shí)代周報(bào)記者，虛擬主播的粉絲與真人主播的觀眾其實(shí)不是同一批人，相比之下，舞蹈類主播帶給自己的壓力更大，原因是受眾群體相似。

　　在DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮看來，虛擬主播一定程度上會(huì)擠占真人主播的市場(chǎng)，原因在于虛擬主播在工作時(shí)間、工作場(chǎng)合等方面受限較小，此外虛擬主播還可根據(jù)粉絲喜好進(jìn)行定制調(diào)整，不斷滿足粉絲需求，與真人主播相比存在一定優(yōu)勢(shì)。隨著00后、10后登場(chǎng)，用戶群體的年輕化、口味的多樣化也有助于虛擬主播的發(fā)展。

　　盡管發(fā)展勢(shì)頭迅勐，但虛擬主播發(fā)展時(shí)間仍不長(zhǎng)，距離被全民接受，全面取代真人主播仍有較大距離。

　　深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮指出，當(dāng)前虛擬主播火熱，但相關(guān)數(shù)據(jù)可能受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷影響，存在“注水”現(xiàn)象。未來，虛擬主播是否真能成為風(fēng)口，贏得更大的市場(chǎng)空間，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。