8月27日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技舉行新品發(fā)表會(huì)，推出了搜羅Amazfit GTS等在內(nèi)的三款智妙腕表，售價(jià)899元起，這也是華米一連第三個(gè)月推出可穿戴設(shè)備新品。

　　華米為何機(jī)關(guān)如斯“保守”？這劈面，不但標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著我國(guó)可穿戴市場(chǎng)已進(jìn)入幼稚期，更顯示了各廠商盤(pán)繞用戶“手腕”睜開(kāi)猛烈相助的野心。權(quán)勢(shì)巨子機(jī)構(gòu)猜想，到2023年寰球可穿著配備出貨量將達(dá)3.02億臺(tái)，其中僅智高腕表的出貨量即可達(dá)8020萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增速約26.8%，中國(guó)周邊的可穿戴營(yíng)業(yè)或迎迸發(fā)式添加。

　　電話廠商鏖戰(zhàn)“腕上”市場(chǎng)

　　頻年來(lái)，受?chē)?guó)外手機(jī)行業(yè)繼續(xù)下滑的影響，愈來(lái)愈多手機(jī)廠商正鉆營(yíng)向智能可衣著等局限進(jìn)軍，以重獲營(yíng)收增進(jìn)。目前，以華為、小米、OPPO及vivo等為代表的手機(jī)廠商正放慢在可衣著裝備領(lǐng)域構(gòu)造，其中前二者的顯示頗為突出。據(jù)財(cái)報(bào)流露，小米手環(huán)在往年第一季度可穿戴配備市場(chǎng)出貨量排名舉世第一，其小米手環(huán)4上市不到8天出貨量就超過(guò)100萬(wàn)只；華為上半年可穿戴設(shè)施出貨量同比增多約2倍。

　　IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)智能穿著設(shè)施出貨量排名第一、第二的分別便是小米與華為，兩者同比增幅高達(dá)34.3%與214%，且計(jì)算已據(jù)有國(guó)外40%以上的市場(chǎng)份額；環(huán)球一季度內(nèi)舉世可穿戴配備出貨量累計(jì)4960萬(wàn)臺(tái)，其中蘋(píng)果出貨量為1280萬(wàn)臺(tái)，占舉世市場(chǎng)份額25.8%；小米、華為緊隨其后，市占率分袂為13.3%及10%。

　　雖然華為、小米透露表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但這并不虞味著另外選手已了無(wú)時(shí)機(jī)。業(yè)內(nèi)子士指出，今朝這一配備市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)空間碩大；相對(duì)于付智好電話，手環(huán)、耳機(jī)等可衣著裝備入門(mén)門(mén)坎較低，實(shí)際上不具備太強(qiáng)的技術(shù)壁壘。正因云云，廠商在這一規(guī)模“入場(chǎng)程序”的日夕與否對(duì)其進(jìn)入該市場(chǎng)的影響確實(shí)不大。

　　海外可衣著配備遭逢“出海”難

　　只管華為、小米在海外智能可穿戴市場(chǎng)中已留任多屆冠、亞軍，但在國(guó)際市場(chǎng)上，兩者還需與蘋(píng)果、三星等強(qiáng)勢(shì)敵手“側(cè)面抗衡”。數(shù)據(jù)顯示，在北美市場(chǎng)中引領(lǐng)銷(xiāo)量添加的仍是來(lái)自蘋(píng)果、三星的智好腕表出產(chǎn)品，其出貨量劃分為220萬(wàn)臺(tái)與40萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量添加同比可達(dá)32%與121%。

　　需要寄望的是，作為北美市場(chǎng)中最受歡送的可穿著裝備品牌，蘋(píng)果、三星外圍制作品的單價(jià)均在200美元（約合人民幣1433元）以上；但在以華為、小米為主導(dǎo)的國(guó)外可穿著市場(chǎng)，高性價(jià)比，售價(jià)昂貴的制作品仍是市場(chǎng)寵兒。以中國(guó)成人腕表市場(chǎng)為例，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年第一季度該范疇設(shè)備均價(jià)同比下滑35.4%，其中主流廠商逐漸趨于推出100-200美元（約合公家?guī)?16元-1433元）的中等價(jià)位制作品，是招致這一結(jié)果的主要起因。

　　與高性價(jià)比產(chǎn)品在國(guó)外大受迎接一致，在一部分海外市場(chǎng)，用戶關(guān)于售價(jià)卑下的產(chǎn)品儼然實(shí)在不買(mǎi)賬。以前，智能硬件企業(yè)Fitbit在北美推出了一款勾銷(xiāo)音樂(lè)播放、NFC、WiFi等遵從的手表Lite版，售價(jià)比標(biāo)準(zhǔn)版低約40美元，但銷(xiāo)量卻其實(shí)不抱負(fù)；反觀定價(jià)較高的Apple Watch及由時(shí)裝品牌fossil主推的智好腕表，卻在往年第二季度銷(xiāo)量榜單中獲取較前排名。

　　“對(duì)付大一小部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)置可穿著設(shè)備還屬于‘嘗鮮’，小我市場(chǎng)還處在徐徐打開(kāi)的階段。”業(yè)親愛(ài)的士指出，當(dāng)前海外可穿著范疇仍是一個(gè)快捷發(fā)展的新興市場(chǎng)，用戶對(duì)于設(shè)備的恪守、售價(jià)預(yù)期著實(shí)不高；而在一小塊主流海外市場(chǎng)，智能可穿戴市場(chǎng)已較為童稚，用戶敵手環(huán)、腕表等設(shè)備的聽(tīng)命預(yù)期已不但停頓在計(jì)步、心跳監(jiān)測(cè)、卡路里損耗等，而更多地把它視為“手機(jī)的緊鎖”，冀望其擁有愈加大而全的系統(tǒng)。正因云云，國(guó)際打造品要進(jìn)一步走出國(guó)門(mén)，也許要給出除價(jià)額定的更多排匯力。

　　細(xì)分市場(chǎng)仍存機(jī)遇

　　只管?chē)?guó)表里可穿戴市場(chǎng)中的設(shè)施、軟件生態(tài)及用戶消費(fèi)習(xí)慣等具備諸多差異，但如果華為、小米等國(guó)際品牌在進(jìn)軍海外時(shí)，預(yù)防與走“大而全”途程的蘋(píng)果、三星等正面作戰(zhàn)，而決議藏身安身于“波折”戰(zhàn)略首先發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，仍將有較大機(jī)遇失去市場(chǎng)攻破。

　　在此方面，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技也曾作出了表率。目前，該企業(yè)已組成了專(zhuān)業(yè)流動(dòng)、專(zhuān)業(yè)康健、入門(mén)類(lèi)流動(dòng)檢測(cè)、尺度智能手表四類(lèi)可衣著設(shè)備出產(chǎn)品線，“與蘋(píng)果的打造品策稍不合，華米用愈加專(zhuān)業(yè)的手藝來(lái)掘客細(xì)分市場(chǎng)。”Counterpoint終端研討總監(jiān)閆占孟講述記者，藏身制作風(fēng)致量，推送特定畛域效用“極致化”是海內(nèi)廠商謀求市場(chǎng)破局的樞紐地址。而除專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)康健局限外，兒童腕表、智能耳機(jī)、智能眼鏡等更多細(xì)分規(guī)模亦正待廠商發(fā)力。

　　以兒童手表為例，“到2025年，兒童智妙手表將成為一個(gè)‘寰球性的需求市場(chǎng)’。”HTF MI呈文指出，屆時(shí)中國(guó)品牌憑借諳練的研發(fā)教訓(xùn)、資本管教能力及提供鏈上風(fēng)，或是可以更好地走向國(guó)際。

 

 

 

(責(zé)編：趙超、夏曉倫)